Estrategias de marca personal y gestión de reputación en el ecosistema digital
Código
1616
Rama de conocimiento
Ciencias Sociales y Jurídicas
Transversal
Tipo Enseñanza
Virtual
Créditos (ECTS)
15h (1,5 ECTS)
Precio
Financiado con fondos NextGenerationEU
Precio a abonar por el alumno
70€ tarifa general [Para PDI UNIZAR: 0€, financiado por UNIZAR, Programa Advanced Microcreds]
Curso académico
2025-2026
Dirección/Coordinación
CARLOS ORÚS SANCLEMENTE
Descripción
El curso tiene como objetivo ayudar al asistente a diseñar y poner en marcha un plan de acción para construir y gestionar su marca personal como palanca de valor para su carrera académica y profesional. A partir de ejemplos y casos reales, se trabajarán conceptos como marketing personal, marca y reputación docente, presencia offline en el entorno universitario y visibilidad online en redes y plataformas académicas. La propuesta combina fundamentos conceptuales con un enfoque eminentemente práctico, en el que cada participante analizará su situación actual, definirá objetivos y diseñará acciones concretas para fortalecer su perfil como docente e investigador. El curso se desarrolla en modalidad online y utiliza materiales de lectura, ejercicios grupales y espacios de interacción para facilitar la aplicación directa de lo aprendido al contexto profesional de cada participante.
Objetivos
• Comprender los fundamentos del egomarketing y del marketing personal.
• Analizar la propia situación de partida en términos de marca personal, reputación y visibilidad, tanto offline como online.
• Diseñar un plan de marketing personal alineado con los objetivos de desarrollo de la carrera profesional.
• Identificar y practicar habilidades de inteligencia relacional, networking y gestión de relaciones relevantes.
• Poner en marcha acciones concretas para mejorar la presencia y la influencia del profesorado en contextos académicos, profesionales y digitales.
• Analizar la propia situación de partida en términos de marca personal, reputación y visibilidad, tanto offline como online.
• Diseñar un plan de marketing personal alineado con los objetivos de desarrollo de la carrera profesional.
• Identificar y practicar habilidades de inteligencia relacional, networking y gestión de relaciones relevantes.
• Poner en marcha acciones concretas para mejorar la presencia y la influencia del profesorado en contextos académicos, profesionales y digitales.
Competencia y resultados de aprendizaje
Competencias
• Capacidad para diseñar y gestionar una marca personal coherente con la identidad profesional.
• Habilidad para analizar el entorno académico y detectar oportunidades de visibilidad y posicionamiento.
• Competencia para planificar y ejecutar un plan de marketing personal, integrando acciones offline y online.
• Desarrollo de habilidades de inteligencia relacional, networking y comunicación eficaz en contextos académicos y profesionales.
Resultados de aprendizaje
Al finalizar el curso, el participante será capaz de:
• Explicar los conceptos básicos de egomarketing, marketing personal, marca y reputación en el contexto académico y profesional.
• Realizar un diagnóstico de su propia marca personal y definir objetivos de mejora realistas y medibles.
• Elaborar y documentar un plan de acción personal que incluya acciones, plazos e indicadores para el desarrollo de su marca.
• Utilizar herramientas y canales adecuados (redes profesionales, plataformas académicas, eventos científicos y profesionales) para aumentar su visibilidad y reputación.
• Aplicar estrategias de networking y gestión de relaciones que contribuyan a su desarrollo profesional y al de su entorno académico y profesional.
• Capacidad para diseñar y gestionar una marca personal coherente con la identidad profesional.
• Habilidad para analizar el entorno académico y detectar oportunidades de visibilidad y posicionamiento.
• Competencia para planificar y ejecutar un plan de marketing personal, integrando acciones offline y online.
• Desarrollo de habilidades de inteligencia relacional, networking y comunicación eficaz en contextos académicos y profesionales.
Resultados de aprendizaje
Al finalizar el curso, el participante será capaz de:
• Explicar los conceptos básicos de egomarketing, marketing personal, marca y reputación en el contexto académico y profesional.
• Realizar un diagnóstico de su propia marca personal y definir objetivos de mejora realistas y medibles.
• Elaborar y documentar un plan de acción personal que incluya acciones, plazos e indicadores para el desarrollo de su marca.
• Utilizar herramientas y canales adecuados (redes profesionales, plataformas académicas, eventos científicos y profesionales) para aumentar su visibilidad y reputación.
• Aplicar estrategias de networking y gestión de relaciones que contribuyan a su desarrollo profesional y al de su entorno académico y profesional.
Acceso y Admisión
Requisito de edad (cumplida al inicio de la formación): entre 25 y 64 años.
Requisito de nacionalidad: perteneciente a la UE.
Según las condiciones de la convocatoria del Programa Advanced Microcreds UNIZAR https://sites.google.com/unizar.es/advanced-microcreds
Requisito de nacionalidad: perteneciente a la UE.
Según las condiciones de la convocatoria del Programa Advanced Microcreds UNIZAR https://sites.google.com/unizar.es/advanced-microcreds
Reconocimiento de créditos
Reconocimiento de créditos como actividad académica complementaria para estudiantes de grado (número de ECTS).
No se solicita reconocimiento de créditos ECTS
Evaluación
Tarea puntuable
Actividad entregable por parte del estudiante
Actividad entregable por parte del estudiante
Plan de estudios/Programa
1. Egomarketing y los tiempos actuales: introducción al marketing personal (0,1 ECTS teóricos).
2. Marca y reputación: el profesional, su marca y la empresa; análisis de casos de éxito (0,1 ECTS teóricos / 0,1 prácticos).
3. El plan de marketing personal (0,3 ECTS teóricos / 0,3 prácticos).
• ¿Dónde estamos? Análisis de la situación y diagnóstico.
• ¿A dónde vamos? Objetivos y marco de actuación.
• ¿Cómo llegar? Acciones, habilidades y actuaciones.
4. Inteligencia relacional: networking y gestión de relaciones (0,1 ECTS teóricos / 0,1 prácticos).
5. Marketing de influencia, “humanismo y algoritmo” y visibilidad en entornos online (0,1 ECTS teóricos / 0,05 prácticos).
6. Conclusiones y puesta en marcha del plan personal de marca (0,05 ECTS teóricos / 0,2 prácticos)
2. Marca y reputación: el profesional, su marca y la empresa; análisis de casos de éxito (0,1 ECTS teóricos / 0,1 prácticos).
3. El plan de marketing personal (0,3 ECTS teóricos / 0,3 prácticos).
• ¿Dónde estamos? Análisis de la situación y diagnóstico.
• ¿A dónde vamos? Objetivos y marco de actuación.
• ¿Cómo llegar? Acciones, habilidades y actuaciones.
4. Inteligencia relacional: networking y gestión de relaciones (0,1 ECTS teóricos / 0,1 prácticos).
5. Marketing de influencia, “humanismo y algoritmo” y visibilidad en entornos online (0,1 ECTS teóricos / 0,05 prácticos).
6. Conclusiones y puesta en marcha del plan personal de marca (0,05 ECTS teóricos / 0,2 prácticos)
Fechas, horarios y lugar de impartición
Curso en modalidad virtual asíncrona. Todos los materiales disponibles online para que cada participante pueda seguir el curso a su ritmo.
Del 12 al 30 de enero de 2026
Sesiones síncronas de seguimiento, tutoría, etc.:
3 sesiones síncronas: 14, 21 y 28 de enero de 17:00 a 18:20
Del 12 al 30 de enero de 2026
Sesiones síncronas de seguimiento, tutoría, etc.:
3 sesiones síncronas: 14, 21 y 28 de enero de 17:00 a 18:20
Certificación
Los estudiantes que completen con éxito el curso recibirán una certificación en forma de microcredencial admitida por Europass. Si el estudiante tiene una cuenta en Europass y nos proporciona su IDENTIFICADOR único (UID), alojaremos directamente su microcredencial en su Biblioteca de Europass.
Más información sobre Europass en https://microcredenciales.unizar.es/informacion/europass .
